赛事回顾

做一份香水提案，他们开始理解用户与品牌

2024赛季HFLC围绕D&G香水课题展开。从品牌故事、视觉表达，到遇到困难后主动请教行业人士，四位学员回顾了各自最具体的收获。

2024赛季学生方案中的RISERA香水品牌概念；画面人物为作品中的AI生成图像，不是学员照片。查看作品大图 ↗

第一次参赛，走到了全球总决赛

Tyler回顾，这是自己第一次参加Hult比赛。最初没有想到能走那么远，在老师指导下，团队从初赛一路进入全球总决赛。不到三个月的经历里，商业知识学习和与大学教授交流，成为他印象深刻的部分。

同一个香水课题，让其他学员遇到了不同的学习问题。怎样理解产品的价值、怎样让方案更容易被看懂、卡住时向谁求助，他们的回顾各有侧重。

Jade原先觉得，卖产品主要是比较功能。制作D&G香水新品提案时，她向品牌市场负责人学习，开始理解奢侈品营销中的情绪与故事：产品传递怎样的感受，会影响人们如何理解它的价值。

同赛季的用户共情地图作品，把目标用户的所想、所见、所说与所做放在一起，也整理了购买偏好和顾虑。它展示了一种分析方式：先把用户看得更具体，再讨论产品应该表达什么。

Joelle关注的是如何把线上路演讲得更生动、更专业。在老师指导下，她尝试用视觉化方式改善商业计划书，并使用MidJourney和Runway，为D&G设计快闪店的虚拟场景。

这些虚拟场景是提案的一部分，让观众能够看到设想中的空间与体验。她在回顾中提到，自己的AI运用能力也在这次尝试中得到提升。

Bella最深的体会来自全球赛阶段的一次受阻。团队后来联系到雅诗兰黛的亚洲香水培训官，获得了改进方案的建议。这让她认识到，理解商业问题还需要主动走进行业，向有经验的人请教。

这几段回顾分别呈现了知识、品牌理解、表达与求助能力上的变化。它们也说明，赛季中的学习可以发生在听课时、制作方案时，以及愿意向外提出问题的那一刻。

根据四位学员各自的赛季回顾整理，配图为同赛季参赛作品节选。